Что значит метка «Контент ИИ»?
«Контент ИИ» (раньше «Информация об ИИ») — метка, которую Meta добавляет к публикациям в Instagram, Facebook и Threads, когда находит признак того, что ИИ использовался для создания или изменения изображения или видео. Она сообщает зрителям, что ИИ где-то участвовал. Это пометка на одной публикации, а не на всём аккаунте. Чтобы увидеть, что говорит ваш файл, перетащите его в инструмент выше.
Метка из двух слов не показывает разницу между полностью сгенерированной картинкой и настоящим фото, где ИИ убрал один мелкий предмет. Поэтому фотографам и малому бизнесу она так часто кажется несправедливой. Другие приложения формулируют иначе: TikTok показывает «Создано ИИ» («AI-generated»), Pinterest — «Изменено ИИ» («AI modified»), а LinkedIn — значок «CR» Content Credentials.
Как менялась метка: «Создано с помощью ИИ» → «Информация об ИИ» → «Контент ИИ»
В 2024 году Meta начала помечать публикации в своих приложениях словами «Создано с помощью ИИ» («Made with AI»). Вскоре фотографы стали жаловаться, что её получают настоящие фото с небольшими правками. В июле 2024 года Meta изменила формулировку на «Информация об ИИ» («AI info»), объяснив, что помеченное изображение не всегда создано с помощью ИИ и могло быть лишь отредактировано инструментами ИИ.
Позже метка изменилась снова, на «Контент ИИ» («AI content»). Старые справочные страницы, видео и ответы на форумах до сих пор используют прежние названия, поэтому советы, написанные для «Информации об ИИ», обычно подходят и новой метке. Главная причина осталась прежней: метаданные ИИ внутри файла.
Что вызывает метку «Контент ИИ»?
Meta может добавить метку по одной из четырёх причин. Первые две — теги внутри файла, которые Meta читает при загрузке, и на настоящих фото именно они обычно и есть причина:
- Content Credentials (C2PA) в файле, фиксирующие шаг ИИ, например генеративную заливку или изображение, созданное инструментом ИИ
- Значение IPTC Digital Source Type «trainedAlgorithmicMedia» (создано с помощью ИИ) или «compositeWithTrainedAlgorithmicMedia» (отредактировано с помощью ИИ)
- Ваш собственный выбор: настройка метки ИИ, которую можно включить при публикации
- Собственная оценка Meta, которая может пометить публикацию, даже если в файле тегов нет
Почему в моём посте в Instagram написано «Контент ИИ», хотя фото настоящее?
Потому что многие обычные инструменты редактирования теперь используют генеративный ИИ и записывают это в файл. Generative Fill, Generative Remove и AI Denoise в Photoshop и Lightroom, Adobe Firefly и Express, инструменты Canva Magic, Magic Editor в Google Фото и правки на Pixel, Samsung Galaxy AI и Apple Clean Up могут добавить теги ИИ. Достаточно убрать с фона одного случайного человека.
В стандарте IPTC для такого случая есть отдельное значение, «compositeWithTrainedAlgorithmicMedia»: настоящий снимок, отредактированный с помощью ИИ. Но короткая метка на публикации не передаёт этот нюанс, и зрители могут прочитать её как «подделка». Помните: метка отражает то, что записано в файле, а не то, как вы снимали.
Как проверить, что говорит ваш файл
Гадать не нужно. Перетащите исходное фото или видео в инструмент выше. Вы получите понятный список всех тегов ИИ в файле, увидите, какое приложение каждый записало, и насколько вероятна метка в Instagram или Facebook. Например, у фото, отредактированного с помощью Generative Fill, может быть запись Content Credentials от Photoshop и значение IPTC, означающее «отредактировано с помощью ИИ».
Если в отчёте есть теги, их удаляет одно нажатие. Если тегов ИИ нет, а публикацию всё же пометили, причина вне метаданных файла: ваша собственная настройка метки ИИ, оценка Meta или невидимый водяной знак в пикселях.
Как убрать метку и когда её стоит оставить
Перед публикацией очистите файл здесь и опубликуйте чистую копию. Если метку добавили вы сами, отредактируйте пост и выключите её. Если Meta добавила её к опубликованному посту, переключателя нет: запросите пересмотр, если приложение это позволяет, или удалите пост, очистите оригинал и опубликуйте заново. При повторной публикации вы потеряете лайки и комментарии старого поста.
А если картинка полностью сгенерирована ИИ, оставьте метку. Она верна, и люди, которые увидят ваш пост, вправе знать. Этот сайт создан для настоящих фото с ложными метками.
Значит ли «Контент ИИ» то же самое в Facebook и Threads?
Да. Meta использует одну и ту же метку во всех своих приложениях, поэтому ответ на вопрос «что значит „Контент ИИ“ в Facebook» тот же, что и для Instagram, а файл с тегами ИИ может получить метку во всех трёх.
В Instagram есть и отдельная метка уровня аккаунта, «AI-generated profile» (раньше «AI creator»), для аккаунтов, которые ведутся от имени персонажа, созданного ИИ. Она задаётся для аккаунта, а не читается из файла, поэтому изменить её инструментом для файлов нельзя.
SynthID, невидимый водяной знак в пикселях
Некоторые генераторы, включая ИИ-инструменты Google, также вносят в пиксели невидимый водяной знак SynthID. Очистка его удаляет: одно касание снимает и ИИ-теги, и метку SynthID. Meta сообщает, что читает стандартные отраслевые признаки, такие как C2PA и IPTC, так что для Instagram и Facebook метаданные файла — первое, что стоит проверить.
SynthID важен и в других местах, потому что инструменты самого Google могут его прочитать. Инструмент выше убирает его вместе с тегами, так что чистая копия не несёт ИИ-меток, которые мог бы найти любой детектор.