O que significa o rótulo “conteúdo de IA”?
“Conteúdo de IA” (antes “informações de IA”) é o rótulo que a Meta adiciona a publicações no Instagram, no Facebook e no Threads quando há um sinal de que a IA foi usada para criar ou alterar a imagem ou o vídeo. Ele avisa quem vê que a IA teve algum papel ali. É uma anotação naquela publicação, não uma marca na sua conta inteira. Para ver o que o seu arquivo diz, solte-o na ferramenta acima.
Um rótulo de duas palavras não mostra a diferença entre uma imagem totalmente gerada e uma foto real em que a IA tirou um pequeno objeto. É por isso que ele costuma parecer tão injusto para fotógrafos e pequenos negócios. Outros apps usam outras palavras: o TikTok mostra “Gerado por IA”, o Pinterest mostra “Modificado por IA” e o LinkedIn mostra um ícone “CR” de Content Credentials.
De “Feito com IA” a “informações de IA” e “conteúdo de IA”
Em 2024, a Meta começou a rotular publicações nos seus apps com as palavras “Made with AI” (“Feito com IA”). Logo os fotógrafos reclamaram que fotos reais com pequenas edições estavam recebendo o rótulo. Em julho de 2024, a Meta mudou o texto para “AI info” (“informações de IA”), explicando que uma imagem com a tag nem sempre é criada com IA e pode ter sido apenas editada com ferramentas de IA.
Mais recentemente, o rótulo mudou de novo, para “conteúdo de IA”. Páginas de ajuda, vídeos e respostas de fóruns mais antigos ainda usam os nomes anteriores, então conselhos escritos para “informações de IA” em geral valem também para o novo rótulo. O principal gatilho continua o mesmo: metadados de IA dentro do arquivo.
O que ativa o rótulo de conteúdo de IA?
A Meta pode adicionar o rótulo por um de quatro motivos. Os dois primeiros são tags dentro do arquivo, que a Meta lê quando você faz o upload, e em fotos reais são a causa mais comum:
- Content Credentials (C2PA) no arquivo que registram uma etapa de IA, como um preenchimento generativo ou uma imagem criada por uma ferramenta de IA
- Um valor IPTC Digital Source Type de “trainedAlgorithmicMedia” (criado com IA) ou “compositeWithTrainedAlgorithmicMedia” (editado com IA)
- Sua própria escolha: a opção de rótulo de IA que você pode ativar ao compartilhar uma publicação
- A avaliação da própria Meta, que pode rotular uma publicação mesmo quando o arquivo não tem nenhuma tag
Por que minha publicação do Instagram diz “conteúdo de IA” se a foto é real?
Porque muitas ferramentas de edição do dia a dia agora usam IA generativa e registram isso no arquivo. O Preenchimento Generativo, a Remoção Generativa e a Redução de Ruído com IA do Photoshop e do Lightroom, o Adobe Firefly e o Express, as ferramentas Magic do Canva, o Editor Mágico do Google Fotos e as edições do Pixel, o Samsung Galaxy AI e o Limpar da Apple podem adicionar tags de IA. Tirar uma única pessoa do fundo já basta.
O padrão IPTC tem um valor separado exatamente para esse caso, “compositeWithTrainedAlgorithmicMedia”: uma captura real que foi editada com IA. Mas um rótulo curto numa publicação não consegue mostrar essa nuance, então quem vê pode entender como “falso”. Lembre-se: o rótulo descreve o arquivo, não a sua câmera.
Como verificar o que o seu arquivo diz
Você não precisa adivinhar. Solte a foto ou o vídeo original na ferramenta acima. Você recebe uma lista simples de todas as tags de IA do arquivo, qual app gravou cada uma e qual a chance de um rótulo do Instagram ou do Facebook. Por exemplo, uma foto editada com o Preenchimento Generativo pode mostrar um registro de Content Credentials gravado pelo Photoshop e um valor IPTC que significa editado com IA.
Se o relatório encontrar tags, um toque as remove. Se não mostrar nenhuma tag de IA mas a sua publicação foi rotulada mesmo assim, a causa está fora dos metadados do arquivo: sua própria configuração de rótulo de IA, a avaliação da própria Meta ou uma marca d'água invisível nos pixels.
Como remover o rótulo e quando mantê-lo
Antes de postar, limpe o arquivo aqui e poste a cópia limpa. Se você mesmo adicionou o rótulo, edite a publicação e desative-o. Se a Meta o adicionou a uma publicação no ar, não há botão: peça uma revisão onde o app oferecer, ou apague a publicação, limpe o original e poste de novo. Repostar custa as curtidas e os comentários da publicação antiga.
E se a imagem foi totalmente gerada por IA, mantenha o rótulo. Ele é correto, e quem vê a sua publicação merece saber. Este site existe para fotos reais com rótulos falsos.
“Conteúdo de IA” significa o mesmo no Facebook e no Threads?
Sim. A Meta usa o mesmo rótulo em todos os seus apps, então a resposta para “o que significa conteúdo de IA no Facebook” é a mesma do Instagram, e um arquivo com tags de IA pode receber o rótulo nos três.
O Instagram também tem um rótulo separado no nível da conta, “AI-generated profile” (antes “AI creator”), para contas cuja identidade principal é uma pessoa gerada por IA. Esse é definido na conta, não lido de um arquivo, então nenhuma ferramenta de arquivos consegue alterá-lo.
O SynthID, a marca d'água invisível nos pixels
Alguns geradores, incluindo as ferramentas de IA do Google, também colocam nos pixels uma marca d'água invisível chamada SynthID. A limpeza a remove: um toque tira tanto as tags de IA quanto a marca SynthID. A Meta diz que lê indicadores padrão do setor, como C2PA e IPTC, então, para o Instagram e o Facebook, os metadados do arquivo são a primeira coisa a verificar.
O SynthID também importa em outros lugares, porque as ferramentas do próprio Google conseguem lê-lo. A ferramenta acima o elimina junto com as tags, então a cópia limpa não carrega marcas de IA para nenhum verificador encontrar.