O que significa o rótulo “conteúdo de IA”?
“Conteúdo de IA” (antes “informações de IA”) é o rótulo que a Meta acrescenta às publicações no Instagram, no Facebook e no Threads quando tem um sinal de que foi usada IA para criar ou alterar a imagem ou o vídeo. Diz aos espectadores que a IA teve um papel em algum ponto. É uma nota sobre essa publicação, não um rótulo em toda a sua conta. Para ver o que o seu ficheiro diz, largue-o na ferramenta acima.
Um rótulo de duas palavras não consegue mostrar a diferença entre uma imagem totalmente gerada e uma foto real em que a IA removeu um pequeno objeto. É por isso que tantas vezes parece injusta para fotógrafos e pequenas empresas. Outras apps usam outras palavras: o TikTok mostra “Gerado por IA”, o Pinterest mostra “Modificado por IA” e o LinkedIn mostra o ícone “CR” das Content Credentials.
De “Feito com IA” a “informações de IA” e a “conteúdo de IA”
Em 2024, a Meta começou a marcar as publicações nas suas apps com as palavras “Made with AI” (Feito com IA). Pouco depois, fotógrafos queixaram-se de que fotos reais com pequenas edições a recebiam. Em julho de 2024, a Meta mudou o texto para “AI info” (informações de IA), a explicar que uma imagem etiquetada nem sempre é criada com IA e pode ter sido apenas editada com ferramentas de IA.
Mais recentemente, o rótulo mudou outra vez, para “conteúdo de IA”. As páginas de ajuda, os vídeos e as respostas de fóruns mais antigos ainda usam os nomes anteriores, por isso os conselhos escritos para “informações de IA” costumam aplicar-se também ao novo rótulo. O principal motivo continua a ser o mesmo: metadados de IA dentro do ficheiro.
O que ativa o rótulo de conteúdo de IA?
A Meta pode acrescentar o rótulo por uma de quatro razões. As duas primeiras são etiquetas dentro do ficheiro, que a Meta lê quando o carrega, e nas fotos reais são a causa habitual:
- Content Credentials (C2PA) no ficheiro que registam um passo de IA, como um preenchimento generativo ou uma imagem criada por uma ferramenta de IA
- Um valor IPTC Digital Source Type de “trainedAlgorithmicMedia” (criado com IA) ou “compositeWithTrainedAlgorithmicMedia” (editado com IA)
- A sua própria escolha: a definição de rótulo de IA que pode ativar ao partilhar uma publicação
- A avaliação da própria Meta, que pode marcar uma publicação mesmo quando o ficheiro não traz etiquetas
Porque é que a minha publicação do Instagram diz “conteúdo de IA” se a foto é real?
Porque muitas ferramentas de edição do dia a dia usam agora IA generativa e registam isso no ficheiro. O Generative Fill, o Generative Remove e o AI Denoise do Photoshop e do Lightroom, o Adobe Firefly e o Express, as ferramentas Magic do Canva, o Magic Editor do Google Fotos e as edições do Pixel, o Samsung Galaxy AI e o Clean Up da Apple podem todos acrescentar etiquetas de IA. Basta remover uma pessoa perdida no fundo.
O padrão IPTC tem um valor separado para este mesmo caso, “compositeWithTrainedAlgorithmicMedia”: uma captura real que foi editada com IA. Mas um rótulo curto numa publicação não consegue mostrar essa nuance, e por isso os espectadores podem lê-lo como “falso”. Lembre-se: o rótulo descreve o ficheiro, não a sua câmara.
Como verificar o que o seu ficheiro diz
Não tem de adivinhar. Largue a foto ou o vídeo original na ferramenta acima. Recebe uma lista simples de cada etiqueta de IA no ficheiro, de que app a escreveu e da probabilidade de um rótulo no Instagram ou no Facebook. Por exemplo, uma foto editada com o Generative Fill pode mostrar um registo de Content Credentials escrito pelo Photoshop e um valor IPTC que significa editado com IA.
Se o relatório encontrar etiquetas, um toque remove-as. Se não mostrar nenhuma etiqueta de IA mas a sua publicação foi mesmo assim marcada, a causa está fora dos metadados do ficheiro: a sua própria definição de rótulo de IA, a avaliação da Meta ou uma marca de água invisível nos píxeis.
Como remover o rótulo, e quando o manter
Antes de publicar, limpe aqui o ficheiro e publique a cópia limpa. Se acrescentou o rótulo por si, edite a publicação e desative-o. Se foi a Meta a acrescentá-lo a uma publicação no ar, não há opção para isso: peça uma revisão, quando a app a oferecer, ou apague a publicação, limpe o original e publique de novo. Voltar a publicar custa os gostos e comentários da publicação antiga.
E se a imagem foi totalmente gerada por IA, mantenha o rótulo. É exata, e as pessoas que veem a sua publicação merecem saber. Este site existe para fotos reais com rótulos falsos.
“Conteúdo de IA” significa o mesmo no Facebook e no Threads?
Sim. A Meta usa o mesmo rótulo em todas as suas apps, por isso a resposta a “o que significa conteúdo de IA no Facebook” é a mesma que no Instagram, e um ficheiro com etiquetas de IA pode receber o rótulo nas três.
O Instagram tem ainda um rótulo separado ao nível da conta, “perfil gerado por IA” (antes “AI creator”), para contas cuja identidade principal é uma pessoa gerada por IA. Esse é definido na conta, não lido de um ficheiro, por isso nenhuma ferramenta de ficheiros o consegue alterar.
O SynthID, a marca de água invisível nos píxeis
Alguns geradores, incluindo as ferramentas de IA da Google, também põem nos píxeis uma marca de água invisível chamada SynthID. A limpeza remove-a: um toque retira tanto as etiquetas de IA como a marca SynthID. A Meta diz que lê indicadores padrão do setor, como C2PA e IPTC, por isso, no Instagram e no Facebook, os metadados do ficheiro são a primeira coisa a verificar.
O SynthID também importa noutros sítios, porque as próprias ferramentas da Google o conseguem ler. A ferramenta acima apaga-o juntamente com as etiquetas, por isso a cópia limpa não traz marcas de IA para qualquer verificador encontrar.